Apple контролює 65% преміум-ринку смартфонів завдяки iPhone 17

Apple зміцнила позиції у найдорожчому сегменті ринку смартфонів. Згідно з даними Counterpoint Research, у січні–червні 2026 року компанія зайняла 65% світового ринку пристроїв із роздрібною ціною від $600. Це на 9 відсоткових пунктів більше, ніж за аналогічний період минулого року.

Головним чинником успіху аналітики називають не найдорожчі моделі, а базову версію iPhone 17. Саме вона дозволила залучити ширше коло покупців, які раніше вагалися між середнім і преміальним класом. Весь сегмент дорогих смартфонів також зріс: глобальні продажі таких пристроїв у річному вимірі збільшилися на 5%.

Попри домінування, нинішній показник не є рекордним для Apple. У 2022 році компанія контролювала 74% преміального ринку. Падіння частки аналітики пояснюють посиленням конкуренції в Китаї, де Huawei, Xiaomi, Oppo та Vivo активно нарощують присутність у дорогому сегменті. Місцеві бренди пропонують покупцям альтернативи iPhone, що стримує перехід користувачів на продукцію Apple.

Окремо дослідники відзначають скорочення розриву між середньоціновими та флагманськими смартфонами. Це робить доплату за преміальний пристрій більш виправданою для споживачів і стимулює зростання всього сегмента. Для Apple така тенденція вигідна, оскільки компанія має найсильніші позиції саме у верхній частині ринку.

Найближчий конкурент Apple — Samsung — займає лише 19% преміального ринку. Утримання поточної частки залежатиме не лише від нових поколінь iPhone, а й від здатності Apple протистояти локальним виробникам на ключових ринках, зокрема в Китаї.