Чому електроніка дорожчає: вплив ШІ на ціни смартфонів та ноутбуків

18 серпня 2026, 12:00 ·2313 слівредакція

Світова техноіндустрія переживає безпрецедентне зростання цін на смартфони та ноутбуки. Причина — переорієнтація виробників чипів на пам’ять для ШІ-серверів, що створює дефіцит компонентів і змушує бренди піднімати цінники.

Українські споживачі, які планували оновити техніку, стикаються з суттєвим зростанням цін. Смартфони, планшети та ноутбуки дорожчають на десятки відсотків, і очікувати швидкого повернення до попередніх показників не варто. За прогнозами, вартість електроніки продовжить зростати, а окремі категорії можуть опинитися в дефіциті.

Головний драйвер — бум штучного інтелекту. Виробники мікросхем переорієнтували потужності на випуск високоприбуткової пам’яті HBM для дата-центрів, яку активно скуповують Google, Microsoft, OpenAI, Meta та Amazon. Це спричинило штучний дефіцит DRAM та NAND для споживчих гаджетів, і виробники техніки перекладають витрати на покупців.

Apple вже підвищила ціни на MacBook та iPad на $100-300, а Тім Кук назвав ситуацію подією, що трапляється раз на сто років. За прогнозами, нові iPhone 18 Pro та Pro Max можуть подорожчати на $250-300. Частка пам’яті в собівартості iPhone Pro зросла з 10% до 34% за рік і може перевищити 40% до 2027 року. Це змінює баланс витрат, оскільки раніше найдорожчими компонентами були процесор та дисплей.

Китайські виробники Xiaomi, Honor та OPPO також оголосили про підвищення цін. Гендиректор Xiaomi Лей Цзюнь попередив, що зростання триватиме щонайменше два роки. Найбільше удару зазнає бюджетний сегмент: частка пам’яті у вартості таких пристроїв зросла з 10-15% до 30%, що робить випуск деяких моделей збитковим. Виробники змушені економити на процесорах, екранах і камерах, збільшуючи натомість ємність акумуляторів.

Ринок ноутбуків також зазнає змін: через більші обсяги пам’яті ціни зросли на $100-200. Lenovo та Dell попередили про коригування цінників ще наприкінці минулого року. У відповідь на кризу виробники чипів, зокрема Samsung, SK Hynix і Micron, зосередилися на ШІ-сегменті, навіть відмовляючись від довгострокових контрактів на споживчу пам’ять. Micron закрив бренд Crucial, що асоціювався з доступною пам’яттю, зосередившись на прибутковіших напрямах.

В Україні ситуацію ускладнюють коливання курсу долара та логістичні проблеми. За словами комерційного директора Comfy Андрія Коваленка, нові ціни вже закладені у вартість свіжих моделей, а запаси за старими цінами вичерпаються до кінця вересня. Євген Кушніров з «Алло» зазначає, що зростання цін на окремі моделі сягає 15-35%, а в бюджетному сегменті — 30-70%. Споживачі все частіше обирають пристрої середнього класу, а продажі у штуках залишаються стабільними, хоча у грошовому вимірі ринок зріс на 30%.

Експерти прогнозують стабілізацію цін не раніше листопада, а повернення до нижчих рівнів можливе лише через три роки. У таких умовах вторинний ринок та відновлені пристрої стають дедалі популярнішою альтернативою новинкам.