Samsung може повернути лідерство на ринку смартфонів попри спад

Аналітики Counterpoint Research прогнозують скорочення світових поставок смартфонів на 14,3% за підсумками 2026 року. Спад триватиме й у 2027-му, після чого ринок поступово відновиться.

Основними причинами падіння називають кризу в ланцюгах поставок та подорожчання ключових компонентів — мобільної пам'яті та процесорів. Найбільше постраждає бюджетний сегмент, де виробники не зможуть компенсувати зростання собівартості без підвищення роздрібних цін. Компанії вже скорочують випуск низькорентабельних конфігурацій, прибирають з асортименту застарілі моделі та перенаправляють ресурси на пріоритетні ринки.

Попри загальний спад, Samsung, за прогнозами, збільшить поставки на 0,8% і поверне статус світового лідера. Стабільність бренду забезпечують розвинена система власного виробництва компонентів, гнучкий ланцюжок поставок та широкий модельний ряд у всіх цінових категоріях.

Apple також покаже результати кращі за середньоринкові: поставки зменшаться приблизно на 2,1% у 2026 році, але зростуть на 2,8% у 2027-му. Попит на лінійку iPhone 17 підтримує позиції компанії, однак можливе подорожчання iPhone 18 та зміни в графіку випусків можуть стримати показники.

Китайські бренди — Xiaomi, OPPO, vivo, HONOR та холдинг Transsion — зазнають спаду відвантажень на 15–34% через орієнтацію на бюджетні сегменти та ринки, що розвиваються. Винятком стане Huawei, яка наростить поставки на 8% завдяки попиту в Китаї та розвитку власних чіпів HiSilicon.

Експерти очікують відновлення ринку з 2028 року, коли зростання поставок сягне 4,8%. Повернення до показників 2024–2025 років можливе до кінця десятиліття з поширенням пристроїв із підтримкою мереж 6G.