Apple проводить першу велику презентацію після зміни керівництва

9 вересня 2026, 20:00 ·161 слівредакція

9 вересня Apple провела щорічний захід, на якому представила нову лінійку iPhone та складний смартфон. Це перша велика презентація компанії після того, як посаду генерального директора залишив Тім Кук.

Сьогодні, 9 вересня, Apple провела щорічну презентацію нових продуктів. Захід отримав назву Surprise and shine («Дивуй і сяй») і транслювався на YouTube та офіційному сайті компанії.

У межах презентації компанія показала iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. Головною новинкою став складаний iPhone — пристрій, якого раніше не було в продуктовій лінійці Apple. Він отримав великий внутрішній екран, розмір якого близький до дисплея iPad mini.

Вересневий захід став першою великою презентацією Apple після зміни керівництва. Тім Кук завершив роботу на посаді генерального директора 1 вересня, обіймаючи її з 2011 року. Його наступником став Джон Тернус, який раніше очолював напрям апаратної інженерії компанії.

Для ринку ця презентація важлива одразу з двох причин. По-перше, вихід складаного iPhone означає, що Apple входить у сегмент, який уже кілька років розвивають конкуренти. По-друге, захід показує, як новий гендиректор бачить публічну комунікацію компанії та продуктову стратегію на найближчі роки.

Подальші дії Тернуса на посаді визначатимуть, наскільки швидко Apple зможе закріпитися в новій категорії пристроїв і чи збереже темпи оновлення основної лінійки iPhone.