Apple вбудувала рекламу в «Параметри» iPhone: банери без кнопки закриття

У верхній частині додатку «Параметри» на iOS почали з'являтися рекламні банери власних сервісів Apple. Промо пропонує підписку iCloud+, безкоштовні пробні періоди Apple Music та Apple TV, а також розширену гарантію AppleCare+. Прибрати банер вручну неможливо: він залишається на екрані, доки не спливе термін дії пропозиції або користувач не оформить підписку.

Додатково на іконці «Параметри» з'являється позначка-нагадування. За спостереженнями користувачів, вона не зникає тижнями, а подекуди й місяцями. Хвиля скарг на нововведення вже охопила власників iPhone.

Частина промо демонструється одразу після активації нового пристрою. Сплеск скарг збігся з виходом лінійки iPhone 18 Pro та моделі iPhone Duo: саме власники нових апаратів найчастіше бачать пропозиції оформити Apple Music чи AppleCare+ після першого налаштування.

Причини зміни підходу лежать у структурі бізнесу компанії. Ринок смартфонів давно втратив колишні темпи зростання, тож Apple активніше шукає доходи в сервісному напрямі. AppleCare+ уже формує помітну частину виручки, і логіка тут прямолінійна: якщо апаратний бізнес сповільнюється, підписки просувають через інтерфейс, який бачать усі власники iPhone.

Показово, що рекламу iCloud+ бачать навіть ті користувачі, які вже сплачують за цей сервіс і не потребують нової підписки. Чи це технічна помилка, чи свідоме рішення показувати промо всім без винятку, наразі невідомо.

Для Apple це тест на межі користувацького досвіду: монетизація системного інтерфейсу дає прямий канал до аудиторії, але водночас дратує лояльних клієнтів. Якщо тиск на підписки через «Параметри» збережеться, компанія ризикує отримати репутаційні витрати, які можуть переважити короткостроковий приріст доходів від сервісів.