iPhone Duo за $1 999: Apple вийшла на ринок складаних смартфонів без чіткої відповіді, кому він потрібен

Найдорожча конфігурація iPhone Duo з максимальним обсягом пам'яті коштуватиме $3 199. Компанія зробила ставку на великий внутрішній екран і позиціонує новинку як універсальний пристрій — смартфон, робочий інструмент і центр персонального ШІ водночас.

Під час презентації Apple демонструвала роботу Zoom, Slack і Netflix на розширеному дисплеї. Новий CEO компанії Джон Тернус зазначив, що великий екран за відчуттями нагадує iPad. Саме ця універсальність, на думку аналітиків, може обернутися проблемою: компанія так і не пояснила чітко, яку конкретну задачу вирішує складаний iPhone і чому за нього варто платити суттєво більше, ніж за звичайний смартфон.

Контекст ринку підсилює ці сумніви. За прогнозом IDC, у 2026 році складані смартфони становитимуть менше 3% світового ринку, і дослідники не очікують помітного зростання цієї частки у 2027 році навіть після виходу Apple. Сегмент досі залишається нішевим.

Попри це, Counterpoint Research очікує, що до кінця 2026 року Apple продасть близько 6 млн iPhone Duo — приблизно чверть світового ринку складаних смартфонів. Причина — велика база користувачів iPhone і відкладений попит на складану модель від Apple. Тобто на старті проблем із попитом може не бути, а головне питання постане пізніше, коли перша хвиля найвідданіших користувачів вичерпається.

Apple заходить на ринок, де Samsung продає складані смартфони з 2019 року і зараз займає близько 40% сегмента за даними Counterpoint Research. Корейська компанія свого часу теж мала проблеми на старті — перші моделі супроводжувалися повідомленнями про пошкодження екранів і проблеми з компонентами. Після презентації iPhone Duo Samsung запустила рекламну кампанію, у якій висміює вихід Apple на ринок, натякаючи, що та лише повторює зроблене роками раніше.

Для Apple ситуація не нова. У 2010 році Стів Джобс представляв iPad як категорію пристроїв для споживання медіа та розваг, а згодом iPad Pro почали позиціонувати як інструмент для творчих професіоналів. Схожий шлях пройшов Apple Watch — від модного аксесуара до пристрою, пов'язаного передусім зі здоров'ям і фітнесом. Водночас у 2023 році з Vision Pro компанія вже стикалася з сумнівами аналітиків щодо ціни та обмеженої кількості сценаріїв використання.

Підсумок: сильний старт iPhone Duo виглядає ймовірним завдяки екосистемі та лояльній аудиторії, але довгостроковий успіх залежатиме від того, чи сформує Apple переконливу відповідь на просте питання — навіщо звичайному користувачу складаний смартфон за $1 999.