iPhone Duo за $1 999: Apple виходить у складаний сегмент без чіткої відповіді, кому він потрібен

Презентація відбулася 9 вересня в Купертіно. Базова версія iPhone Duo коштуватиме $1 999, топова конфігурація з максимальним обсягом пам'яті — $3 199. Новинка отримала великий внутрішній екран, а компанія подає її як універсальний інструмент для роботи, розваг, створення контенту та взаємодії зі штучним інтелектом.

Під час заходу Apple демонструвала роботу Zoom, Slack і Netflix на розширеному дисплеї. Новий CEO компанії Джон Тернус зазначив, що великий екран за відчуттями нагадує iPad. Водночас чітко визначити цільового покупця пристрою компанія так і не змогла — і саме універсальність, на думку аналітиків, може стати слабким місцем. На їхню думку, Apple варто було б конкретніше пояснити, яку саме проблему вирішує складаний iPhone і чому за нього варто платити суттєво більше, ніж за звичайний смартфон.

Ринковий контекст додає складності. За прогнозом IDC, у 2026 році складані смартфони формуватимуть менш ніж 3% світового ринку, і значного зростання частки у 2027 році дослідники не очікують навіть після виходу Apple. Тобто сегмент залишається нішевим.

Попри це, Counterpoint Research прогнозує, що до кінця 2026 року Apple може продати близько 6 млн iPhone Duo — приблизно чверть світового ринку складаних смартфонів. Ставку роблять на величезну базу користувачів iPhone і відкладений попит на складану модель від Apple. Головне питання, на думку аналітиків, постане пізніше — коли перша хвиля найвідданіших прихильників бренду вичерпається.

Конкуренція також відчутна: Samsung продає складані смартфони з 2019 року і, за даними Counterpoint Research, контролює близько 40% сегмента. Після презентації iPhone Duo південнокорейська компанія запустила рекламну кампанію, яка висміює вихід Apple на ринок і натякає, що та лише повторює давно зроблене Samsung.

Для Apple це вже знайомий сценарій: iPad у 2010 році та Apple Watch теж починалися з розмитого позиціонування, а згодом знайшли свою аудиторію. Схожа історія була й з Vision Pro у 2023 році, коли аналітики хвалили технологію, але сумнівалися щодо ціни та обмежених сценаріїв використання.

Підсумок: сильний старт iPhone Duo виглядає ймовірним завдяки лояльній аудиторії, але довгостроковий успіх залежатиме від того, чи зможе Apple переконати звичайного користувача, що великий складаний екран справді змінює досвід, а не лише робить смартфон дорожчим.