Джон Тернус очолить Apple 1 вересня: новий етап у фокусі на залізі та ШІ

Apple завершує тривалий перехідний період: 1 вересня Джон Тернус офіційно обійме посаду генерального директора. Він змінить Тіма Кука, який керував компанією понад десять років і зосереджувався на логістиці та ланцюжках постачання. Натомість Тернус — інженер, який безпосередньо відповідав за розробку апаратного забезпечення.

Тернус приєднався до команди дизайнерів Apple у 2001 році після здобуття ступеня бакалавра машинобудування в Пенсільванському університеті. До цього він працював інженером у Virtual Research Systems. Відтоді він пройшов шлях до старшого віцепрезидента з розробки апаратного забезпечення, керуючи інженерними командами, що створили всю лінійку продуктів, включно з iPhone, який залишається головним джерелом доходу корпорації. У компанії його відзначають за підхід до довговічності пристроїв і зниження вуглецевого сліду виробництва.

Деякі аналітики вважали, що для прискорення розвитку штучного інтелекту логічнішим було б призначення Крейга Федерігі, керівника відділу програмного забезпечення. Однак, як зазначає Кароліна Міланезі з Creative Strategies, "споживачі все ще купують спочатку апаратне забезпечення, і так буде ще довго. Ви не відкриєте для себе цінність штучного інтелекту, якщо вас не цікавить сам пристрій".

Очікується, що Тернус зосередиться на апаратних інноваціях, зберігаючи ланцюжок постачань, вибудований Куком. Аналітики Bank of America прогнозують, що під новим керівництвом Apple може швидше виходити на нові ринки з продуктами на кшталт окулярів зі штучним інтелектом, розумних кілець і систем автоматизації дому. Як зауважив Ден Айвз з Yorkville Ives & Co, "Тім Кук залишив компанію у феноменальному стані. Але тепер завдання Тернуса – визначити главу про штучний інтелект".

Найскладнішим викликом для нового очільника стане геополітика. Тім Кук успішно балансував між інтересами Пекіна та Вашингтона, захищаючи ланцюжок постачань, що значною мірою проходить через Китай. Хоча Apple поступово переносить збірку iPhone до Індії, а інше виробництво — до В'єтнаму, КНР залишається критичним ринком і виробничим хабом. Крім того, Дональд Трамп тисне на компанію з вимогами виробляти техніку в США під загрозою мит. Кук уникав найгірших наслідків торгової війни через прямі переговори та інвестиційні зобов'язання, тоді як для Тернуса ця сфера є новою.

Щоб полегшити перехід, Тім Кук залишиться в компанії на посаді виконавчого голови ради директорів, у мандат якого входитиме взаємодія з політиками по всьому світу. Це дозволить Тернусу сфокусуватися на продуктовій стратегії. Першим публічним випробуванням для нього стане щорічна презентація Apple 9 вересня, де, за очікуваннями, представлять перший складаний смартфон компанії — найбільший редизайн за останні роки.