Чому перерахунок ціни iPhone за курсом долара не працює

Розрив між ціною з презентації та чеком у магазині пояснюється передусім тим, як формується вартість у різних країнах. В американських магазинах оголошена ціна не включає місцеві збори: покупець доплачує податок штату чи міста, який коливається від 4% до 12% залежно від регіону. В Україні на ціннику одразу вказана фінальна сума, в яку вже закладено податок на додану вартість у розмірі 20%.

Саме ця структурна відмінність і створює помітний розрив у підсумковій вартості техніки. Про це в етері Ранок.LIVE розповів керівник зі стратегічних комунікацій АСБІС-Україна Антон Одарюк.

Окремо експерт відкидає звинувачення на адресу українських мереж і дистриб'юторів у захмарних націнках на новинки Apple. Маржа ритейлерів є комерційною таємницею, проте, за його словами, ключову роль у ціноутворенні відіграє саме податкове навантаження. «У нас це питання до того, як у нас історично склалася податкова система», — зазначив Одарюк.

Показове й порівняння з Європою: у країнах ЄС, де ставка ПДВ сягає 23%, вартість iPhone у перерахунку на місцеву валюту іноді виявляється навіть вищою, ніж в Україні. Тобто висока ціна смартфона тут — наслідок історично сформованої податкової системи та сплати 20% ПДВ до державного бюджету, а не особливостей роботи локальних продавців.

Для покупців практичний висновок простий: орієнтуватися на доларовий цінник із презентації як на прогноз української ціни не варто. Коректніше порівнювати фінальні суми в тих країнах, де податки вже включені у вартість, — і вже тоді оцінювати, наскільки пропозиція в Україні відрізняється від сусідніх ринків.