Apple може підняти ціни на iPhone 18 Pro через подорожчання чипів

Компанія Apple стикається зі зростанням витрат на виробництво через проблеми в ланцюжках постачання пам'яті та чипів. За даними журналіста Bloomberg Марка Гурмана, це може призвести до підвищення цін на майбутні моделі iPhone.

Подорожчання компонентів уже вплинуло на інші продукти компанії. Приблизно два місяці тому Apple переглянула ціни на Mac та iPad — у середньому вони зросли на 23%. Тепер аналогічний тиск відчувається на лінійці смартфонів.

Орієнтиром для Apple можуть стати дії Samsung та Google, які вже підвищили ціни на свої флагмани приблизно на 100 доларів. Якщо компанія піде таким самим шляхом, стартова ціна iPhone 18 Pro може скласти близько 1 199 доларів, порівняно з 1 099 доларами за поточне покоління — це зростання приблизно на 9%.

Гурман називає таке підвищення помірним, враховуючи масштаби проблеми. Він припускає, що Apple може частково компенсувати додаткові витрати за рахунок власної маржі, а не повністю переносити їх на покупців. Про це свідчать і попередні заяви компанії про тиск на валову маржу в поточному кварталі.

У Apple є причини діяти обережно. Підвищення на 100 доларів дозволить залишатися в тому ж ціновому діапазоні, що й Samsung, не створюючи сильного цінового шоку. Водночас лояльна аудиторія iPhone дає компанії простір для більш суттєвого зростання цін без значного падіння попиту.

Пом'якшити наслідки може нова програма підписки Apple Upgrade, яка дозволяє розподіляти витрати на пристрій щомісячними платежами. Для користувача різниця між старою та новою ціною в такому випадку буде менш відчутною.

Ситуація з компонентами відображає ширшу тенденцію для всього ринку смартфонів. Зростання вартості ключових елементів змушує найбільших виробників переглядати ціни на флагманські пристрої. Якщо тенденція збережеться, дорожчі смартфони можуть стати стандартом для преміального сегмента.

Остаточне рішення Apple ще не оголошене. Компанія може обрати інший сценарій, частково компенсувавши витрати власними коштами або встановивши інший розмір підвищення. На це впливатиме стан ринку та готовність покупців прийняти нові ціни.