Apple робить ставку на фітнес у розумних окулярах — як це вплине на ринок

За даними аналітика Bloomberg Марка Гурмана, Apple планує зробити спортивний напрям ключовим для своїх майбутніх розумних окулярів. Стратегія повторює успішний досвід бренду: компактний iPod Shuffle у 2005 році та Apple Watch здобули популярність саме завдяки орієнтації на активний спосіб життя.

Головна перевага такого підходу — зміна сприйняття пристрою. Вбудовані камери в окулярах часто викликають у людей занепокоєння через можливе приховане стеження. Фітнес-позиціонування може нівелювати ці побоювання та сформувати позитивний імідж продукту.

Підтвердженням планів слугують вакансії Apple: компанія шукає спеціаліста для розробки споживчих товарів для фітнесу, який також визначатиме роль засобів корекції зору в цьому сегменті. Опис посади свідчить, що інженерна команда ще формує фінальне бачення функціоналу.

Раніше Apple уже тестувала фітнес-можливості гарнітури Vision Pro — планувалося виводити на екран пульс, калорії та відстежувати рухи. Від ідеї тимчасово відмовилися через вагу пристрою (понад 500 грамів), що створює навантаження на шию під час тренувань. Очікується, що фітнес-функції з'являться в легших смарт-окулярах, ймовірно, у другому поколінні.

Для ринку це означає посилення конкуренції в сегменті носимих пристроїв для здоров'я, де зараз домінують смарт-годинники. Якщо Apple вдасться реалізувати задумане, розумні окуляри можуть стати наступним великим етапом розвитку категорії після годинників.