Samsung висміяла складаний iPhone Duo, який Apple показала 9 вересня

Презентація відбулася 9 вересня під гаслом Surprise and shine. Пристрій у формфакторі книжки оцінили в 1999 доларів — це перша серйозна спроба Apple зайти в сегмент, де роками домінували Samsung і китайські виробники, зокрема Huawei.

Samsung відреагувала ще до офіційного запуску: у коментарі Wired компанія формально привітала конкурента, проте публікації в X виявилися значно різкішими. Samsung Mobile US дорікнула, що iPhone Duo складається лише один раз, а не тричі, і розкритикувала ідею використовувати смартфон як годинник. В одному з дописів ішлося: «Дайте знати, коли закінчите розігрівати наші залишки». До жартів долучився й сервіс для вивчення мов Duolingo, який звернув увагу на схожість назви новинки зі своїм брендом; у відповідь Samsung назвав компанію «потворним незнайомцем», обігравши відомий в Америці мем. Підсумок кампанії компанія сформулювала так: «Чи був розмах? Ні. Чи було це захопливо? Ні. Чи це сталося? Так.»

Не втримався від критики й новий генеральний директор Apple Джон Тернус: під час презентації він назвав наявні на ринку складані смартфони «двома телефонами, незграбно склеєними разом». Головний аналітик CCS Insight Бен Вуд зауважив, що Apple уміє вдало обирати час і виходити на ринок тоді, коли продукт досягає певного рівня зрілості. Водночас компанія спирається на інфраструктуру, яку допоміг сформувати Samsung: складані дисплеї для iPhone Duo виробляє підрозділ Samsung Display.

Samsung послідовно подає себе піонером сегмента. У день презентації конкурента вона розмістила білборди в Сеулі, Токіо та Лондоні зі слоганами Welcome to Foldables і The World's Lightest Fold, наголошуючи на тонкому й легкому дизайні Galaxy Z Fold 8, а на своєму сайті опублікувала докладний матеріал про багаторічну роботу над зменшенням ваги складаних пристроїв. Перші масові моделі компанія випустила ще 2019 року, відклавши старт продажів через проблеми з екранами, про які писали оглядачі; відтоді вона представила вісім поколінь таких пристроїв.

Попри сарказм Samsung, аналітики вважають, що саме вихід Apple змінить розклад сил. Заступниця директора Counterpoint Ліз Лі назвала цінову політику Apple одним із найцікавіших аспектів запуску. За її словами, найбільшого тиску зазнає частка Samsung, хоча компанія зберігає переваги завдяки масштабам виробництва, досвіду та глобальній дистрибуції. Counterpoint прогнозує, що Apple може швидко зайняти близько 25% ринку складаних смартфонів, тоді як Samsung цього року матиме близько 38%.

На тій самій щорічній презентації Apple показала iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. Серед головних нововведень — 48-мегапіксельна камера зі змінною діафрагмою, чип A20 Pro, оновлений Dynamic Island і нова версія Siri AI.