Apple прибрала документацію з комплекту iPhone 18 Pro: у коробці залишився лише кабель

Apple продовжує скорочувати вміст роздрібної упаковки своїх смартфонів. Як випливає з офіційних специфікацій iPhone 18 Pro, компанія прибрала з комплекту друковану документацію — тепер у коробці залишається тільки кабель USB-C для заряджання довжиною 1 м.

У регіонах, де смартфон продається з фізичним слотом для SIM-карти, Apple додатково комплектує поставку «скріпкою» для виймання лотка. Водночас у мережі з'явилися припущення, що згодом компанія може взагалі відмовитися від таких версій пристроїв — усі iPhone продаватимуться виключно з eSIM.

Цей крок є логічним продовженням багаторічної стратегії виробника зі зменшення обсягу упаковки та оптимізації витрат сировини. Від часів серії iPhone 12 Apple перестала класти в коробку зарядний адаптер і дротові навушники EarPods. Згодом цю практику перейняли багато інших виробників смартфонів.

Для порівняння: у 2007 році комплект оригінального iPhone включав не лише кабель, адаптер і навушники, а й док-станцію та навіть мікрофіброву серветку.

Попри спрощення комплектації, ціни на пристрої зростають. Цього року Apple підвищила вартість iPhone 18 Pro та 18 Pro Max на 100 доларів порівняно з попереднім поколінням — iPhone 17 Pro та 17 Pro Max. У компанії пояснили це глобальною кризою пам'яті, яка позначилася й на ній.

Нагадаємо, 9 вересня Apple провела масштабну презентацію новинок. Головним анонсом став перший iPhone зі складаним екраном. Флагманські iPhone 18 Pro також отримали чимало оновлень, а ось базову версію перенесли на 2027 рік.

Для ринку такий підхід означає подальше зменшення матеріаломісткості упаковки та витрат на логістику, що дає змогу компанії частково компенсувати тиск на маржинальність. Водночас споживачі фактично отримують менше за вищу ціну, що може вплинути на сприйняття цінності продукту.