В iOS 27 знайшли код, що натякає на рекламу в Visual Intelligence

На відповідні фрагменти коду звернув увагу Аарон Перріс із MacRumors. За його спостереженнями, вони можуть вказувати на механізм, який дозволить пошуковим партнерам додавати власні спонсоровані результати безпосередньо у Visual Intelligence. Тобто Apple не обов'язково продаватиме рекламні місця сама — це можуть робити компанії, що забезпечують пошук.

Як це може виглядати на практиці: користувач наводить камеру iPhone на предмет, Visual Intelligence його розпізнає й показує пов'язані з покупкою результати. Поруч із органічними відповідями можуть з'являтися спонсоровані зображення товарів чи інші рекламні пропозиції. Перріс порівняв потенційну схему з рекламними товарними результатами, які вже використовують Google та Amazon. Чи отримуватиме Apple частку доходу від таких показів, наразі невідомо.

Visual Intelligence уже дає iPhone змогу аналізувати об'єкти навколо через камеру та шукати про них інформацію. Один зі сценаріїв — покупки: людина наводить камеру на річ, яка їй сподобалася, а система допомагає знайти цей товар або схожі пропозиції в інтернеті. Функція працює не лише з пошуком Apple: запити можуть передаватися стороннім сервісам, зокрема Google Image Search, а користувачів можуть перенаправляти на торговельні платформи. Серед партнерів, які вже задіяні в таких запитах, згадуються Etsy, Amazon і Anthropologie. Тож поява спонсорованих результатів не вимагала б створення нового механізму з нуля — реклама могла б стати надбудовою над наявною системою пошуку товарів.

Такий крок вписується у стратегію Apple щодо розвитку власного рекламного бізнесу. Компанія поступово додає рекламні формати у своїх сервісах: одним із головних майданчиків залишається App Store, де спонсоровані пропозиції вже розширювали в результатах пошуку. У березні 2026 року в App Store з'явилися додаткові рекламні позиції, а наступним великим напрямком стали карти — у серпні реклама почала працювати в Apple Maps у США та Канаді. На цьому тлі Visual Intelligence може стати ще одним способом монетизувати вбудовану функцію iPhone без створення окремого рекламного сервісу. Особливість варіанта — у контексті: функцію використовують саме тоді, коли людина хоче дізнатися про об'єкт, зокрема знайти його для покупки, тож спонсорований результат міг би з'являтися поруч із відповіддю на такий запит.

Водночас ідеться лише про знайдені фрагменти коду в iOS 27. Їхня наявність не гарантує, що Apple або її партнери запустять функцію для всіх користувачів. Незрозуміло також, які саме пошукові компанії зможуть використовувати формат і за яких умов, і яку частину рекламного доходу отримуватиме Apple, якщо він узагалі з'явиться. Але самі згадки в коді показують, що компанія принаймні розглядає інтеграцію спонсорованого контенту в Visual Intelligence — і це відрізняється від підходу у власних сервісах, де Apple зазвичай продає рекламу безпосередньо. Якщо можливість справді запустять, камера iPhone може стати ще однією точкою входу для комерційного пошуку: користувачі бачитимуть спонсоровані товари в момент, коли Visual Intelligence допомагає їм знайти річ для покупки. Для пошукових систем це означатиме додатковий рекламний канал, а для Apple — потенційно нове джерело доходу.