Apple готує вересневу презентацію: складаний iPhone та новий CEO

2 вересня 2026, 17:32 ·401 слівредакція

9 вересня Apple представить нову лінійку iPhone, а разом із нею, за прогнозами аналітиків, дебютує перший складаний смартфон компанії. Захід стане першим великим виходом нового генерального директора Джона Тернуса.

Apple анонсувала презентацію на 9 вересня, де очікується показ нового покоління iPhone. Аналітики прогнозують, що цього разу компанія представить і свій перший складаний смартфон, який стане ключовою подією для виробника.

Презентація стане дебютом Джона Тернуса на посаді генерального директора. Він обіймає посаду 1 вересня, змінюючи Тіма Кука, який переходить на роль виконавчого голови ради директорів. Призначення Тернуса, який тривалий час керував апаратним підрозділом Apple, анонсували ще у квітні. Аналітики вважають це сигналом про посилення фокусу на апаратних розробках.

За очікуваннями, складаний iPhone отримає екран розміром, близьким до iPad mini. Такий крок може стати вирішальним для Apple: пристрої преміумкласу традиційно підвищують середній чек і маржинальність. Ринок складаних смартфонів поки що вузький, але зростає, і його контролює Samsung. Південнокорейська компанія цього року представила складаний пристрій розміром із паспорт, щоб утримати позиції до виходу Apple.

За прогнозом IDC, Apple до 2027 року відвантажить понад 17 млн складаних iPhone. Загалом постачання складаних смартфонів у 2026 році мають зрости на 12,6%, тоді як глобальний ринок звичайних смартфонів скоротиться на 16,7%. Складані моделі розглядають як драйвер для індустрії, що стикається з дефіцитом чипів памʼяті, який уже підвищив ціни та послабив попит. Apple раніше підняла цінники на Mac та iPad, а в липні попереджала про «дуже суттєвий» дефіцит у ланцюжку постачання.

Торік на вересневій презентації Apple показала тонший iPhone Air і додала базовим моделям iPhone 17 функції Pro-версій. Це запустило потужний цикл оновлень. Тепер від складаного iPhone і нової лінійки очікують повторення цього ефекту.

Для українського ринку нові анонси матимуть практичні наслідки. Якщо Apple підвищить ціни через дефіцит компонентів, вартість у гривнях перерахують із доларового прайса з урахуванням мита та ПДВ. Складаний iPhone, якщо його оголосять, майже напевно стане одним із найдорожчих пристроїв в історії компанії, тому офіційні поставки в Україну можуть надійти із затримкою та в обмеженій кількості.