Google AI Overviews дедалі частіше черпає відповіді з соцмереж, Facebook лідирує

Нове дослідження компанії BrightEdge, що спеціалізується на корпоративному SEO, показало: ШІ-огляди в пошуку Google (Google AI Overviews) все активніше використовують публікації із соцмереж для формування відповідей на запити користувачів. Згідно з даними, зібраними власними інструментами BrightEdge, які аналізують близько 300 млн пошукових запитів щомісяця, приблизно один із 15 запитів отримує відповідь, що містить інформацію із соціальних платформ.

Платформи Meta виявилися найбільшими постачальниками даних: Facebook згадувався у 19,5 млн відповідей, Instagram — у 877 тис. TikTok, для порівняння, має лише 78 тис. згадок. Такий розподіл відображає зміну принципу роботи системи: замість покладання виключно на офіційні сайти, ШІ Google дедалі частіше аналізує ширшу інформаційну картину — дописи, відео, обговорення у спільнотах та контент авторів. Ще на початку травня компанія анонсувала пошук із «джерел, яким довіряють користувачі», згадуючи Reddit та інші соцмережі з «експертними порадами».

Дослідження також засвідчило, що Google використовує соціальні платформи по-різному залежно від тематики. Facebook допомагає знаходити локальну інформацію та повідомлення спільнот, Instagram застосовується для тем, пов’язаних зі стилем життя, культурою та покупками, TikTok — для вірусних трендів і вигідних пропозицій, Reddit — для пошуку досвіду реальних користувачів, а YouTube — для інструкцій і пояснень.

Це формує новий напрямок для бізнесу — Generative Engine Optimization (GEO), оптимізацію контенту для генеративних пошукових систем. Головна мета GEO полягає не лише у високих позиціях сайту, а й у потраплянні до відповідей штучного інтелекту.

Результати дослідження з’явилися на тлі зростаючої уваги до точності відповідей Google AI Overviews та вибору джерел інформації. Раніше систему вже критикували через випадки, коли вона подавала неправдиву або вигадану інформацію як факт.