Тім Кук йде з поста гендиректора Apple: що змінить Джон Тернус

Apple оголосила про зміну керівництва: Тім Кук завершує 15-річну каденцію на посаді генерального директора та переходить на роль виконавчого голови ради директорів. Він зосередиться на зовнішній політиці компанії та взаємодії з урядами США й Китаю. Його наступник — Джон Тернус, який раніше очолював відділ розробки апаратного забезпечення.

За часів Кука виручка Apple зросла майже вчетверо — до 416 мільярдів доларів, а капіталізація збільшилася в 15 разів. Він перетворив сервісний напрямок на прибутковий бізнес, запустив Apple Watch та AirPods, а також впровадив процесори M-серії в Mac. Водночас останні роки експерти критикували компанію за брак проривних продуктів: проєкт електромобіля закрили у 2024 році, а Vision Pro показала слабкі продажі, що призвело до скорочень у деяких відділах.

51-річний Тернус, який пропрацював в Apple 25 років, вважається технічним фахівцем. Серед його пріоритетів — перезапуск Siri на базі нейромереж із використанням технологій Google Gemini, дебют складаного iPhone, розумний домашній дисплей, AirPods із камерами-сенсорами та домашня система безпеки. Він також впровадив внутрішню ШІ-платформу для прискорення тестування компонентів.

Серед головних викликів для нового керівника — відтік інженерів з OpenAI, дефіцит і подорожчання чіпів пам’яті DRAM, а також регуляторний тиск у ЄС, який уповільнює зростання доходів App Store. Тернус планує реалізувати трирічний план трансформації лінійки, що передбачає складаний iPhone Ultra та повністю скляний смартфон до 20-річчя iPhone у 2027 році.

Аналітики закликають не завищувати очікувань: Тернус, зокрема, ініціював випуск суперечливого iPhone Air, де заради тонкого корпусу довелося пожертвувати характеристиками. Тим часом Apple вже призначила презентацію на 9 вересня 2026 року, де очікуються анонси iPhone 18 Pro та складаного iPhone Ultra.