Виторг українського Google впав на 24% на тлі зростання ринку реклами

ТОВ «Гугл», українська юридична особа компанії Alphabet, за підсумками 2025 року отримало 1,87 млрд грн виторгу. Це на 24% менше, ніж у 2024 році. Чистий прибуток також знизився — до 1,65 млрд грн з 2,21 млрд грн роком раніше.

Падіння відбулося попри загальне зростання українського ринку інтернет-медіареклами. За даними галузевих досліджень, у 2025 році його обсяг сягнув 19,4 млрд грн, що на 13% більше, ніж торік. Особливо динамічно розвивався сегмент пошукової реклами — він додав 20%.

Ключова причина розбіжності між показниками Google Ukraine та загальноринковою динамікою — зміна схеми розрахунків рекламодавців. Як пояснив керівник PPC-департаменту Netpeak Антон Липський, дедалі більше клієнтів оплачують послуги банківськими картками, через посередників або використовують кредитні лінії. У таких випадках кошти проходять не через українське ТОВ «Гугл», а через європейські структури Alphabet, зокрема в Ірландії.

Для порівняння: глобальний виторг материнської компанії Alphabet у 2025 фінансовому році зріс до $402,8 млрд, а чистий прибуток склав $132 млрд. Таким чином, фінансові труднощі українського офісу не пов’язані зі сповільненням бізнесу Google у світі, а радше з локальними особливостями обліку та руху коштів.