Молодь повертається до камер: продажі автономних пристроїв зросли вдвічі

У 2026 році ринок фототехніки переживає несподіване відродження. За останні п'ять років продажі автономних камер зросли більш ніж удвічі, досягнувши 5,5 мільярда доларів. Ключовим драйвером попиту стало покоління Z, яке прагне відійти від ультра-оброблених знімків, що продукують смартфони, і шукає автентичності у фотографії.

За даними виробників, значна частина нових покупців — молодь до 30 років. Юдзіро Ігараші, керівник серії X у Fujifilm, зазначає, що 70% клієнтів компанії належать саме до цієї вікової категорії. На його думку, молодь свідомо сповільнює темп життя в епоху перенасичення технологіями та комерціалізації. «Люди перевантажені всіма цими технологіями та речами, які потрібно постійно робити: перевіряти свої телефони, що відбувається, реагувати. Існує тенденція намагатися протидіяти цьому – і це частина цього», — пояснює Ігараші.

Найбільш затребуваною моделлю Fujifilm зараз є X100VI, яка поєднує вінтажний дизайн із сучасною начинкою. Власниця такої камери, 30-річна Андж Мехія, зізнається, що надто технологічні гаджети викликають у неї відчуття відірваності, тоді як ретро-техніка дарує простоту у складному світі.

Паралельно зростає інтерес до плівкової фотографії. Продажі камер Fujifilm серії instax, що миттєво друкують знімки, уже перевищили обсяги всього ринку цифрових камер. Топменеджер компанії Рюїчіро Такаї зазначає, що такі пристрої перестали бути атрибутом лише весіль чи великих подій — вони стали частиною повсякденного життя підлітків. Щоб відповісти на запити аудиторії TikTok, Fujifilm випустила модель Instax mini Evo Cinema — гібрид камери, відеореєстратора та принтера, який створює 15-секундні відео в ретро-стилі. Також активізувався ринок вживаної техніки: молодь шукає камери, якими користувалися їхні батьки та дідусі.

Водночас зростання популярності супроводжується дискусіями про ціноутворення. Виробники намагаються виправдати інвестиції у збільшення виробництва після років скорочення, тож ціни на цифрові камери часто вищі за смартфони. Аналітик BCN Ічіро Мічікоші скептичний: технології в камерах суттєво не покращилися, а інтерфейси лишаються складними. «Чесно кажучи, мені важко повірити, що цей сильний імпульс триватиме нескінченно», — зауважує він.

Подальший розвиток ринку, на думку Ігараші, залежатиме від здатності виробників адаптуватися до потреб покоління Альфа. Він наголошує на важливості інтеграції штучного інтелекту: «Вони вважатимуть ШІ другом, учителем, тому нам потрібно подумати про те, як вписати ШІ в нашу пропозицію. У мене ще немає чіткої відповіді, як саме, але це те, що нам точно потрібно пам'ятати».