Обличчя як товар: у Китаї розквітає ринок ліцензування зовнішності для ШІ

Китайська індустрія мікродрам — коротких вертикальних відео з простим сюжетом — переживає бум: за перший квартал 2026 року в країні випущено 128 тисяч таких серіалів, і понад 95% з них знято з використанням штучного інтелекту. Однак обличчя персонажів не згенеровані з нуля — вони належать реальним людям, які добровільно продають свою зовнішність.

За останні місяці в КНР сформувалася ціла індустрія каталогів облич. Це бази даних акторів, де замість резюме та портфоліо — фільтри за статтю, віком і амплуа: від «супермоделі» до «дівчини із сусіднього будинку». Продюсер обирає типаж, як товар на маркетплейсі, і отримує обличчя для трилера, романтичної драми чи реклами. Акторська майстерність не потрібна, зніматися не треба — нейромережа сама доопрацює зображення.

Платформа ActID із Шеньчженя допомагає купувати та продавати ліцензовані зображення облич. Користувачі, які дозволили сканувати свою зовнішність для серіалів, отримують оплату за кожен епізод, а сервіс стягує комісію 10%. Ціни варіюються від 15 до 70 доларів залежно від жанру та сфери використання. На тлі скорочення рекламних бюджетів і зменшення виробництва традиційних серіалів навіть преміумбренди переходять на контент на основі ШІ, адже ліцензування обличчя обходиться дешевше за найм актора.

Де є легальний ринок, там з’являється і «сірий». Двоє блогерів заявили, що їхні обличчя вкрали та змінили без дозволу, а мінісеріал на платформі Hongguo набрав 40 млн переглядів. З початку 2026 року ByteDance (власниця Douyin) видалила понад 85 тисяч роликів із несанкціонованим відтворенням облич і голосів. Інтернет-суд Гуанчжоу за три роки розглянув майже 700 справ про «крадіжку обличчя». У березні пекінський суд виніс прецедентне рішення: навіть незначна відмінність від оригіналу не виключає порушення, якщо людина залишається впізнаваною.

Поки що правові механізми дають змогу захищатися, але з розвитком технологій, коли ШІ навчиться створювати абсолютно реалістичну людську зовнішність, ці заперечення можуть втратити актуальність. Варто пам’ятати: погоджуючись на безкоштовні онлайн-ігри чи застосунки, які просять завантажити фото, ви ризикуєте одного разу впізнати власну посмішку в дешевій мелодрамі.