ЄС запроваджує нові правила маркування ШІ-контенту

Європейський Союз розпочав застосування нових правил прозорості для штучного інтелекту. Вони зобов'язують маркувати матеріали, створені чи суттєво відредаговані за допомогою ШІ, а також інформувати користувачів про взаємодію з чатботами та ШІ-агентами замість людей.

Вимоги прописані у статті 50 Закону ЄС про штучний інтелект (AI Act). Їхня мета — підвищити обізнаність людей про використання технології та знизити ризики дезінформації. Якщо ШІ допоміг створити реалістичний дипфейк, текст, аудіо чи відео, такий матеріал повинен мати позначку «AI». Для повністю згенерованого контенту передбачено маркування «AI-Generated». Це стосується фейкових відео з політиками, вигаданих подій, музики, зображень та новинних підсумків, створених ШІ.

Компанії також зобов'язані попереджати користувачів, коли ті спілкуються з ботом, а не з людиною. Окреме маркування вимагається для систем розпізнавання емоцій та обробки біометричних даних. У Єврокомісії пояснюють, що такі заходи допоможуть людям краще оцінювати достовірність інформації та уникати маніпуляцій.

Нові правила поширюються і на розробників універсальних ШІ-моделей. Вони мають вести документацію, публікувати описи даних для навчання та дотримуватися політики авторського права. За порушення передбачено штрафи до 15 мільйонів євро або 3% світового річного доходу компанії. Для установ ЄС максимальний штраф становить 750 тисяч євро, а для малого та середнього бізнесу діятиме принцип пропорційності.

Правила не зачіпають особисте листування, зокрема групові чати, а також твори, що мають очевидний художній, сатиричний чи вигаданий характер. У Єврокомісії вважають, що єдині стандарти сприятимуть формуванню спільного ринку ШІ та захисту прав громадян. Водночас представники технологічної індустрії раніше висловлювали занепокоєння, що такі вимоги можуть сповільнити інноваційний розвиток.