Reddit, Reuters та USA Today можуть заблокувати Google через ШІ-пошук

Google активізував перетворення свого пошукового сервісу на інструмент на основі штучного інтелекту, що викликає дедалі більше невдоволення серед видавців. За даними ділових кіл, Reddit, а також медіагрупи USA Today, Reuters, Politico, The Economist і People обговорюють часткове або повне блокування доступу Google до своїх сайтів через стрімке скорочення органічного трафіку.

Reddit, зокрема, розглядає варіант заблокувати пошуковому боту Google доступ до бази користувацьких дописів. Компанії ведуть перемовини щодо продовження ліцензійної угоди, укладеної у 2024 році, яка, за оцінками, приносить соцмережі близько 60 млн доларів щорічно. Ця домовленість дозволяла Google використовувати обговорення для навчання ШІ-моделей, а Reddit отримував дохід напередодні виходу на IPO. Однак ситуація змінилася після того, як ШІ-сервіси пошуковика почали формувати відповіді з дописів, не перенаправляючи користувачів на платформу.

USA Today також готується до блокування, якщо кількість переходів продовжить падати. Згідно з даними Semrush, органічний трафік з Google для сайту скоротився на 18% між червнем 2025 та червнем 2026 року. У Politico падіння становило 20%, а у CNN та Business Insider — близько 31%. «Настав час зайняти принципову позицію і сказати: досить», — заявив генеральний директор USA Today Майк Рід, додавши, що компанія готується до майбутнього без доходів від трафіку Google.

Google пропонує видавцям інструменти для обмеження використання контенту, зокрема через Google-Extended, який дозволяє заборонити застосування матеріалів для навчання моделі Gemini. Однак блокування контенту в AI Overviews може призвести до втрати видимості у традиційному пошуку. Серед радикальніших заходів — використання директив noindex або nosnippet, які повністю прибирають сторінки з індексу або погіршують їхню помітність.

Проблему намагаються вирішити на регуляторному рівні у Великій Британії. Управління з питань конкуренції та ринків зобов’язало Google надати видавцям можливість відмовитися від використання контенту в ШІ-пошуку без втрати позицій у звичайній видачі. Компанія заявила, що протестує ці механізми у Великій Британії перед глобальним запуском, хоча конкретні терміни не називає.

Дослідження Pew Research Center, проведене торік, показало, що користувачі переходили за традиційними посиланнями у 15% запитів без AI Overview. Коли ж ШІ-огляди з’являлися, цей показник падав до 8%, а посилання всередині оглядів отримували кліки лише в 1% випадків.